发布日期：2024-01-13 20:00    点击次数：123

继贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”成为爆款后，多个茶饮品牌也先后推出跨界联名行动：奈雪的茶联名动画IP《蜡笔小新》，喜茶联名电影《芭比》，等等。

连年来，跨界联名掀腾飞扬，触及食物、电影、潮玩等规模，联名经济幽闲变成一套相对熟谙的交易模子。数据涌现，2023年我国联名经济的商场范畴有望冲突千亿元大关。有网友戏言“万物齐可联名”，但对企业而言，日出不穷的联名并非一劳久逸的良方，怎么作念好品牌鄙吝、抓续立异及永恒运营，这些都是不小的磨砺。

联名要合宜，才能已矣“1+1＞2”的后果。企业跨界联名，旨在通过会通各自品牌性情与文化基因，相互赋能打造复合型新址品，拓展不同圈层的用户以扩大品牌影响力，已矣谐和共赢。联名是对品牌形象的鄙吝和重塑，不仅要追求话题效应，沙河市能建棉类有限公司更要合宜， 海晏县卫标签有限公司即执行营销要对路， 涞水县达场干果有限公司居品调性要与滥用者对味。现实中， 灵武市洁奥壁纸有限公司一些不干系的行业“仙葩联名”， 涞水县达方托盘有限公司枯竭对居品使发愤能的疼爱及适合定位，忽略了居品本人的使用价值，不仅难以让滥用者买账，还可能透支其品牌力。企业需从自身范畴、居品特色、发展计较等开赴，非金属矿产探索灵验的联名容貌。执行营销合宜、居品品控知道、平台援手到位，企业才能借联名已矣“1+1＞2”的后果，创造更高的品牌价值。

2月27日，西部证券发布了《关于计提单项金融资产减值准备的公告》，公告中称，公司进行了单项金融资产减值测试，信用交易业务质押股票“乐视网”融出资金本金作为单项金融资产计提减值准备43，941.56万元。

联名要收拢滥用新趋势，进而不停立异。奉陪滥用升级，越来越多滥用者愈加介意品牌背后的情愫与文化，追求个性化、各别化和品牌价值。据访问，在为联名买单的滥用群体中，一些东说念主是出于童年回忆、情谊治疗、变装陪伴等脸色，还有的东说念主瞩目联名带来的酬酢氛围。企业在推出联名行动时，应愈加瞩目得志滥用者的情谊需求及个性化体验，以滥用端的新需求倒逼产业端、运营端的立异与迭代升级，进而增强品牌影响力。

“引来客”还要“留下客”，联名之路才能走得更远。对大都企业而言非金属矿产，一两次的联名“出圈”省略不难，但要收拢滥用者快速变化的需求绝非易事。联名看成短期营销行径，还需与品牌的长线策略相接合。企业需涌现自身上风，深耕主营业务和品牌价值，在品牌政策和用户需求基础上坚抓立异，制定永远政策，将流量抨击为更知道的“留量”。(本文起头：经济日报 作家：徐达)

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